Embalagem moderna e inovadora – a conquistar mercados internacionais.
O fabricante de embalagens "Aspari" é uma empresa profissional com mais de 25 anos de experiência no setor, tendo colaborado com muitas das principais empresas de produção alimentar na Letónia. Ao longo dos anos, a cooperação bem-sucedida com a "Aspari" ajudou inúmeros produtores nacionais a alcançarem o nível internacional. O lema da empresa tem sido sempre acompanhar as tendências e inovações do setor e incentivar os produtores letões a fazerem o mesmo.
Com base nas experiências dos seus clientes e em visitas regulares a feiras e eventos profissionais de referência em todo o mundo, os especialistas da "Aspari" reuniram as suas ideias sobre o que constitui uma embalagem moderna, inovadora e eficaz para exportação de produtos — e como usá-la como ferramenta de marketing.
Criar uma experiência de compra positiva!
Num contexto em que os consumidores frequentemente têm à sua disposição várias alternativas semelhantes, as pessoas não compram apenas o produto em si, mas também a experiência de compra e as emoções positivas que ele proporciona. Consciente ou inconscientemente, alguns consumidores estão dispostos a pagar mais por um produto cuja embalagem lhes agrada.
Para garantir que o primeiro contacto do cliente com a sua empresa seja entusiasmante e incentive a repetição da compra, considere os seguintes aspetos relacionados com a embalagem do produto:
- Fale claramente numa linguagem que o cliente compreenda! Isto significa colocar todas as informações necessárias na embalagem de forma bem pensada e facilmente legível, evitando termos complexos e letras demasiado pequenas.
- "Uma imagem vale mais do que mil palavras" – esta verdade continua atual, e vale a pena investir num design de embalagem de alta qualidade.
- A embalagem deve ser prática e fácil de abrir! A experiência demonstra que as pessoas não compram um produto que já as irritou antes mesmo de começarem a utilizá-lo.
- Dependendo das características do produto e da história que deseja contar, pode funcionar uma abordagem misteriosa ou transparente. Por exemplo, a "Aspari" alcançou um verdadeiro caso de sucesso com as suas tampas transparentes para peixe e outros produtos. Ao mesmo tempo, muitos consumidores que compram online acham entusiasmante desembrulhar as suas encomendas camada por camada, como se se aproximassem de um mistério. O mais importante é considerar cuidadosamente quem são os seus clientes e o que provavelmente esperam.
- Não tenha medo de ser criativo e usar técnicas e detalhes inéditos – isso será valorizado!
De que outras formas pode a embalagem ser usada para atingir objetivos de marketing?
Para além das funções principais da embalagem — representar a imagem da empresa e criar uma experiência de compra positiva —, os especialistas de marketing desenvolvem novas formas de fomentar a fidelização dos clientes. Afinal, a embalagem é o único canal de marketing que pode chegar a quase cem por cento dos utilizadores.
- Autocolantes com cupões de desconto para a próxima compra ou ofertas especiais – as pessoas gostam da sensação de receber algo extra ao comprar, e, segundo os resultados de inquéritos, este tipo de bónus ocupa claramente o primeiro lugar nas preferências.
- Códigos QR na embalagem ou no seu interior. Atualmente, existem vários canais de marketing digital amplamente utilizados para alcançar o público, mas igualmente generalizados são os filtros e os sistemas de bloqueio de anúncios nos dispositivos dos utilizadores. A embalagem é uma forma inteligente de direcionar as pessoas para o seu site.
Se quer que os consumidores reparem primeiro nos seus produtos nas prateleiras das lojas, se pretende manter-se à frente da concorrência e se planeia entrar em mercados internacionais – a embalagem inovadora da "Aspari" é exatamente o que precisa.